Razones por las que no deberías comprar a los seguidores de Facebook o Twitter

¿Por qué construir una audiencia cuando puedes comprar una? Toda compañía quiere tener un seguimiento social impresionante y para ellos recurre a comprar likes facebook fanpage, existen anuncios: “¡18 dólares por 1.000 gustos reales!” o “¡Comprar seguidores de Twitter por sólo 1 dólar!” ¿Quién no se sentiría intrigado por la promesa de los seguidores instantáneos, sin necesidad de construir relaciones?

En un paisaje en el que el número de seguidores que acumulas es visto como un punto de prueba de credibilidad y no sólo una métrica de vanidad, puedes sentirte tentado por el canto de sirena de las “granjas de clics” para comprar el compromiso. Especialmente con la mayoría de las marcas que sienten el ardor de la disminución del alcance orgánico en Facebook.

Las granjas de clics te permiten pagar una cantidad de dinero por un número determinado de gustos o seguidores, dando a las páginas la apariencia superficial de popularidad. No te dejes engañar, no estás comprando un compromiso real.

Dañan la integridad de la marca

Comprar gustos y seguidores no es un proceso especialmente sutil. A menudo, los baches vienen por miles, y pueden ocurrir prácticamente de la noche a la mañana, haciéndolo obvio incluso para el espectador más casual. ¿Qué pensará la gente cuando vea que tu página tiene un millón de fans, pero que tu último post sólo recibió 3 likes?

Cuando los verdaderos fans ven a una marca comprando seguidores, devalúa la integridad de la marca, perjudica los futuros esfuerzos para crear una auténtica presencia online, y asesta un duro golpe a la transparencia de la marca, por no hablar de hacerte parecer desesperado. Una vez que has mentido sobre un aspecto de tu compañía, ¿cómo pueden confiar en que no mentirás sobre otros aspectos?

Gustos falsos = menores tasas de compromiso = menos impresiones orgánicas

Cuando pagas por los seguidores, no estás pagando por los valiosos ojos de tu contenido, o por los ojos reales en absoluto. El servicio por el que pagas es más que probable que esté alimentado por bots o cuentas de estafa creadas expresamente con el propósito de capturar seguidores y nada más.

En el caso de Facebook, un algoritmo analiza la calidad de sus publicaciones y utiliza su tasa de compromiso general para determinar cuántos de sus fans deberían ver su contenido. Su tasa de compromiso es el porcentaje de personas que han visto su publicación y que han reaccionado ante ella gustándole, compartiendo, haciendo clic o comentando. El hecho de tener miles de usuarios inactivos y no comprometidos parece sospechoso para Facebook y, por lo tanto, su contenido se mostrará a menos personas. Sería mejor tener un grupo de seguidores muy comprometido, aunque sea pequeño, que uno grande con poco o ningún compromiso con su contenido.

Desperdicia tu dinero de publicidad

El propósito de una campaña publicitaria es aumentar el número de impresiones y compromisos que recibe el contenido de sus páginas. Sin embargo, si sus seguidores están compuestos en su mayoría (o incluso parcialmente) por personas con gustos pagados, el dinero de su anuncio se gastará en la promoción de contenidos que serán vistos (en el mejor de los casos) por personas con gustos pagados desinteresados y (en el peor de los casos) por cuentas de spam que nadie está mirando. Cuando compras gustos y seguidores de Facebook, limitas el potencial de futuras campañas publicitarias para llegar al público interesado.

Si optas por el marketing en medios sociales, tu dinero se gasta mucho mejor pagando directamente a Facebook o Twitter para impulsar las publicaciones o publicar anuncios a los auténticos seguidores que ya tienes. Puede que lleve más tiempo llegar a las altísimas cifras que prometen, pero estarás apuntando y llegando a usuarios reales dentro de tu demografía, y aumentando el número de personas reales que conocen y se comprometen con tu marca.

Esto distorsiona los datos demográficos, perjudicando los futuros esfuerzos de marketing

Cuando se crea una campaña de marketing o de comunicación, una de las primeras cosas que hay que considerar es su objetivo demográfico, o a quién espera llegar. Una de las mejores maneras de determinar esto es observar la demografía de aquellos a quienes ya les gusta su página, usando esos atributos para guiar y ayudar a dirigir sus esfuerzos de creación de contenido y marketing. Cuando se emplean granjas de clics para aumentar artificialmente la base de fans, se puede distorsionar drásticamente la demografía de los seguidores, en su mayoría al azar. Pagar por gustos hace imposible comprender verdaderamente quiénes son sus consumidores, lo que obstaculiza la estrategia a largo plazo y la capacidad de conectar con usuarios auténticamente comprometidos.

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